¿Qué sentido tiene lanzar una campaña online y poner restricciones territoriales?
Via Sustainable Travel he llegado a la vÃdeo-campaña que pone en marcha Just Do One.
Se trata de que nos animemos a crear un vÃdeo de máximo 3 minutos explicando una idea que se puede poner en práctica de forma individual para mejorar el planeta. En el blog de Just do One se van exponiendo muchas ideas para ahorrar energÃa, consumir productos locales, etc. Con la campaña parece que se pretende descubrir la forma de transmitir ideas como estas con medios audiovisuales.
El premio para la mejor propuesta es de 5.000 US dólares.
El sponsor que hay detrás de la campaña es Special Nutrition Group, dirigido a lo que ellos llaman el nutraceuticals market, personas que quieren cuidar su salud mediante una mejor nutrición y que se encuentran mayoritariamente en los USA. PodrÃamos discutir si lo que ofrecen va en lÃnia de lo que pretende transmitir la campaña, pero no es el objetivo del post de hoy.
Desde un punto de vista empresarial me parece lógico que dirijan la campaña a la ciutadanÃa de USA y que lo hagan usando los elementos que saben que tendrán aceptación allÃ. Sin embargo, lo que me ha sorprendido ha sido descubrir que uno de los requisitos para participar en la campaña es residir en los USA.
Parece exagerado centrarse tanto en el cliente actual y cerrar puertas tan taxativamente a clientes futuros. ¿Por qué desaprovechar la oportunidad de llegar a un mercado potencial mayor, un cliente que puede llegar por el ciberespacio y que confluye con el espacio/territorio?
Technorati Tags: Marketing online